新華網(wǎng)北京6月6日熱訊宣（記者 李旭 刁文靜 解冰昕）“路跑運(yùn)動是全民健身的‘晴雨表’，也是促進(jìn)消費(fèi)升級、推動城市發(fā)展的‘金鑰匙’?！眹殷w育總局體育科學(xué)研究所黨委書記、所長曹景偉在接受新華網(wǎng)專訪時表示，這條由119.1萬馬拉松參賽者用腳步丈量出的“賽道”，正成為拉動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)勁引擎。

  5月，國家體育總局體育科學(xué)研究所聯(lián)合新華網(wǎng)共同發(fā)布的《中國路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)》研究報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”），以一系列亮眼數(shù)據(jù)，揭開了我國路跑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃畫卷?！奥放苓\(yùn)動是一項(xiàng)典型的以賽事為牽引，將全民健身需求與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合的運(yùn)動項(xiàng)目。”曹景偉強(qiáng)調(diào)，希望通過研究，準(zhǔn)確體現(xiàn)路跑運(yùn)動在提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合方面的抓手作用，充分展現(xiàn)路跑賽事促消費(fèi)的矩陣?yán)瓌有?yīng)。

  2025年4月20日，2025上海半程馬拉松參賽選手在位于浦東新區(qū)的上海東方明珠廣播電視塔下起跑。體育快報(bào)記者 王翔 攝

  潛能釋放，七大特征繪就路跑經(jīng)濟(jì)豐富圖景

  “研究團(tuán)隊(duì)通過為期兩年的大樣本問卷調(diào)查，以及對樣本數(shù)據(jù)的分析工作，結(jié)合路跑項(xiàng)目自身特點(diǎn)，對我國路跑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀、特征和規(guī)律有了進(jìn)一步的了解。”國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍介紹，當(dāng)前路跑經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出促消費(fèi)作用日益顯著、國產(chǎn)品牌跑鞋逐步崛起、直接消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)占主導(dǎo)、路跑消費(fèi)社交屬性較強(qiáng)等多元特征，勾勒出其豐富多樣的發(fā)展圖景。?

  2024北京馬拉松比賽現(xiàn)場。體育快報(bào)記者 張晨霖 攝

  《中國路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)》研究報(bào)告最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事全馬、半馬參賽者人均總消費(fèi)達(dá)13444元，是未參賽跑者的3.6倍，其中半馬、全馬等長距離賽事帶動效應(yīng)更為顯著。趙軼龍表示：“賽事不僅拉動運(yùn)動服裝與可穿戴專業(yè)裝備、運(yùn)動營養(yǎng)品等直接消費(fèi)，更通過‘異地參賽’激活了交通、文旅、住宿、餐飲等間接消費(fèi)，形成‘體育+文旅’的復(fù)合經(jīng)濟(jì)鏈?！?/p>

  2025年5月25日，參賽選手在蘭州馬拉松比賽中出發(fā)。體育快報(bào)記者 郎兵兵 攝?

  近年來，“跟著賽事去旅行”成為路跑經(jīng)濟(jì)的鮮明標(biāo)簽。伴隨著異地參賽場均停留時間的增加，參賽者的消費(fèi)重點(diǎn)也逐漸由參賽消費(fèi)轉(zhuǎn)向旅游消費(fèi)。值得關(guān)注的是，這其中中老年群體貢獻(xiàn)突出?！拔磥硎辏S著當(dāng)前參賽人群年齡段的推移，路跑賽事中的‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)’現(xiàn)象有可能會愈發(fā)凸顯?！壁w軼龍分析稱，“銀發(fā)跑者‘來得早，走得晚’的參賽特點(diǎn)，為賽事舉辦地延長消費(fèi)鏈提供了新機(jī)遇?！?/p>

  2025年1月2日，參觀者在第六屆中國馬拉松博覽會運(yùn)動裝備展區(qū)挑選運(yùn)動鞋。體育快報(bào)記者 魏培全 攝

  此外，“報(bào)告”數(shù)據(jù)表明，隨著國產(chǎn)品牌跑鞋性價比日益走高，已贏得樣本人群中78%跑者的青睞。其中，300-999元價格段成為消費(fèi)主流。而在跑者消費(fèi)構(gòu)成中，實(shí)物支出占比達(dá)72%，“這能夠有效促進(jìn)我國體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動智能體育裝備制造以及大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。”

  與此同時，路跑運(yùn)動社交屬性刺激消費(fèi)的作用進(jìn)一步放大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信、微博等平臺分享鍛煉信息、參賽相關(guān)信息意愿更強(qiáng)的跑者人均消費(fèi)更高；2024年參與線下跑團(tuán)的跑者人均消費(fèi)16824元，顯著高于不參與者的9767元。

  “包容性更強(qiáng)”也是本次研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)的路跑運(yùn)動典型特征之一?！皡⑴c門檻低、高自主性賦予路跑運(yùn)動的包容性，讓其可以更好滿足不同水平跑者的多樣化需求，成為全民健身的熱門選擇，并通過賽事經(jīng)濟(jì)、裝備消費(fèi)等多元途徑有效拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長?！壁w軼龍進(jìn)一步闡釋。

  規(guī)模躍升，拉動效應(yīng)顯著增強(qiáng)

  隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，路跑運(yùn)動正從一項(xiàng)專業(yè)體育賽事加速向大眾生活方式轉(zhuǎn)變?！皬膫€體跑者的裝備購置、訓(xùn)練支出，到賽事周邊的餐飲住宿、文旅消費(fèi)，路跑經(jīng)濟(jì)已形成貫穿上下游的完整消費(fèi)鏈條?！辈芫皞フJ(rèn)為，這種由微觀消費(fèi)單元匯聚而成的規(guī)模效應(yīng)，正在宏觀層面顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的拉動作用。

  研究“報(bào)告”顯示，2024年我國認(rèn)證賽事全馬、半馬參賽者消費(fèi)總規(guī)模突破168億元人民幣，較2023年增長26%。曹景偉指出，數(shù)據(jù)清晰呈現(xiàn)出路跑經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動，主要呈現(xiàn)出路跑認(rèn)證賽事消費(fèi)規(guī)模增幅顯著、路跑運(yùn)動消費(fèi)拉動效應(yīng)顯著兩個方面的趨勢。

  從消費(fèi)規(guī)模方面看，2024年認(rèn)證賽事全馬、半馬完賽人數(shù)達(dá)到119.1萬人，較2023年的97萬人增長了22.1萬人，龐大的參賽群體為消費(fèi)增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，跑者的人均消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)顯著攀升。數(shù)據(jù)顯示，我國認(rèn)證賽事全馬、半馬參賽者人均總消費(fèi)支出從2023年的13701元上升至2024年的14141元。

  2024年11月3日，杭州馬拉松參賽選手在西湖景區(qū)楊公堤上奔跑。體育快報(bào)記者 黃宗治 攝

  此外，“報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示，2024年我國路跑賽事參賽者直接與間接消費(fèi)總規(guī)模均有所提升，直接消費(fèi)帶動間接消費(fèi)比例進(jìn)一步提高?！?024年，馬拉松賽事參賽跑者年度項(xiàng)目直接消費(fèi)與間接消費(fèi)的帶動比例達(dá)到1.4:1，即參賽者在項(xiàng)目參與上每花費(fèi)1.4元，就能帶動1元的間接消費(fèi)?！辈芫皞ケ硎?。

  以2025年無錫馬拉松為例，據(jù)江蘇省體育局官方消息顯示，賽事期間在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售和會展服務(wù)等方面共產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益5.05億元，同比增長78.2%，創(chuàng)歷史新高，充分彰顯了路跑賽事對舉辦地經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的綜合拉動能力。

  “路跑賽事經(jīng)濟(jì)最為明顯的特點(diǎn)就是參賽對于拉動項(xiàng)目消費(fèi)的突出作用?！辈芫皞フJ(rèn)為，未來應(yīng)以促消費(fèi)，擴(kuò)內(nèi)需為目標(biāo)，提升我國路跑賽事的供給能力?！拔覈鶈T廣闊、氣候多樣，應(yīng)通過科學(xué)、合理布局賽事發(fā)展空間，不斷提升賽事賦能地區(qū)和城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的邊際效益?！?/p>

  需求導(dǎo)向，洞察賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律

  在曹景偉看來，無論是對路跑相關(guān)消費(fèi)多元特征的匯總，還是對路跑賽事經(jīng)濟(jì)整體拉動效應(yīng)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，都將為推動路跑運(yùn)動與路跑經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)國家戰(zhàn)略作出貢獻(xiàn)。

  正是基于此，國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心開展了這次為期兩年的《中國路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)》調(diào)查研究工作?！跋Ｍ@份調(diào)查報(bào)告，可以從‘充分展現(xiàn)路跑運(yùn)動在助力健康中國和體育強(qiáng)國建設(shè)中的綜合價值、準(zhǔn)確體現(xiàn)其在服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要作用、有效應(yīng)對賽事從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型需求’三大層面，更為具象地總結(jié)路跑經(jīng)濟(jì)的深層次作用?！辈芫皞ケ硎?。

  2025年1月2日，觀眾在第六屆中國馬拉松博覽會現(xiàn)場參觀跑步裝備展臺。體育快報(bào)記者 魏培全 攝

  在充分肯定路跑運(yùn)動滿足全民健身需求和提振全民消費(fèi)活力的同時，曹景偉也清晰地發(fā)現(xiàn)，隨著路跑賽事規(guī)模和參與人群持續(xù)擴(kuò)大，高質(zhì)量發(fā)展成為新課題，“2024年路跑賽事數(shù)量已達(dá)749場，參賽人次突破700萬，但賽事質(zhì)量與群眾期待仍有提升空間。”曹景偉強(qiáng)調(diào)，此次研究通過系統(tǒng)分析路跑人群消費(fèi)特征和賽事經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)，精準(zhǔn)把握需求側(cè)變化，將有效助力路跑賽事從‘量增’向‘質(zhì)升’轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步發(fā)揮其在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、展示城市文化軟實(shí)力方面的積極作用，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。

  他表示，隨著政策對體育消費(fèi)的持續(xù)支持，路跑運(yùn)動將在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化賽事服務(wù)等方面發(fā)揮更大作用，推動體育經(jīng)濟(jì)邁向新階段。

  2025年3月23日，武漢馬拉松參賽選手經(jīng)過黃鶴樓。體育快報(bào)記者 伍志尊 攝

  “今年下半年，我們還將發(fā)布《中國路跑人群運(yùn)動行為與健康管理》報(bào)告，為路跑經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展提供更堅(jiān)實(shí)的科學(xué)支撐。”曹景偉透露，隨著賽事供給優(yōu)化、場景創(chuàng)新與政策體系完善，路跑經(jīng)濟(jì)有望在推動體育制造、智能裝備、健康產(chǎn)業(yè)升級，以及深化文商旅體融合方面釋放更大潛能，為健康中國與體育強(qiáng)國建設(shè)和擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略持續(xù)注入澎湃動力。